馬克林的世界

中國時報 更新日期:2009/07/12 02:32 馬婉珍／台北報導

購屋潮出籠，入口網站統計，房地產相關關鍵字的搜尋量倍增，以「法拍屋」、「新成屋」等產品最受青睞，是近期最夯的關鍵字。

Yahoo!奇摩指出，網路搜尋算是景氣的先行指標，從網路搜尋關鍵字的熱絡度，便可感受景氣溫度。

Yahoo!奇摩統計，近來房屋相關關鍵字搜尋量創新高，與去年同期飆升一倍，顯示民眾預期景氣回暖，許多民眾近期開始看屋、準備購屋。

Yahoo!奇摩的關鍵字廣告成長逾3成，而房地產類別中，以「法拍屋」、「換屋」、「新成屋」等搜尋項目，成為網友最愛的熱搜關鍵字。

此外，房仲業者及建商嗅到購屋潮出籠，紛摩拳擦掌準備應戰，加碼投入網路廣告市場，5月份的顯示型廣告量，較幾個月前大幅增加5成。

Yahoo!奇摩媒體業務事業群總經理陳建銘指出，網友主動搜尋行為，最能直接反映市場需求。以房地產為例，今年5月份，房屋相關關鍵字便多達100多萬筆搜尋量，關鍵字廣告量的增幅達3成，而積極的業者更隨時關注網路動態，作為市場趨勢評估的參考依據，也因房屋關鍵熱搜字大增，所以業者砸錢在入口網站登廣告，趁勢攬客。

由熱搜關鍵字中發現，近半年來「換屋」、「法拍屋」等關鍵字搜尋比例高，其中「法拍屋」關鍵字，更在4月份高達數十萬筆的搜尋量，顯示從法拍屋市場中揀便宜，已是省錢購屋的選項之一，而現階段新成屋產品的選擇多，且可直接入住，因此搜尋需求比預售屋高。

東森房屋資訊處經理林庭箴表示，5月份的東森房屋最新統計，每天有290萬名網友在網路上找房子，75％的購屋人會先上網觀看物件，可見網路看屋行為正蓬勃成長，而透過網路的精準行銷，網路來客占加盟店所有來客數的4成，再從網路熱搜字去發掘顧客的需求，較易打動客戶的心。