【經濟日報╱記者 陳雅蘭】2008.09.14 03:09 am
蘋果公司在iPod產品線的創意能量有下滑跡象，但其在手機產品iPhone的耕耘卻日益重視。最根本的原因，就是手機對MP3的取代性逐漸提高，已成為不可逆的趨勢。
市場調查機構Needham Research指出，今年iPod銷售量估計約8,700萬台，但受到iPhone對iPod的排擠效應影響，未來iPod將面臨相當低的市場成長力道，預估到2017年只約9,500萬台，等於比今年只成長一成。
蘋果宣稱，自2001年推出iPod以來，到今年8月的累計銷售量是1.6億台，不過，根據全球手機龍頭諾基亞元月公布的數字，諾基亞去年共賣出了1.46億台內建音樂功能的手機，相當於諾基亞一年就幾乎追上蘋果耕耘七年的成果。
而且，這類多媒體手機的平均銷售單價（ASP），絲毫不亞於蘋果高階的硬碟型iPod，諾基亞N系列手機幾乎配備完整的多媒體功能，去年就賣出3,800萬台N系列手機，最高檔的N系列手機定價往往超過500歐元，包含GPS等功能一應俱全，而蘋果最新的120GB產品要價僅249美元。
「一機通吃」就是整合性裝置（Converged Devices）的優勢，這類智慧型手機又是另一群業者的天下：諾基亞N系列多媒體手機是一方之霸；RIM的黑莓機雖主打商務功能，但音樂與多媒體功能也不會少；宏達電生產的微軟作業系統手機，有著和PC類似的使用經驗，內建的Windows Media Player自然能聽音樂又能看影片。
諾基亞指出，去年全球整合式裝置手機市場約1.22億台，比前年的8,000萬台成長52%，而諾基亞去年這類的手機出貨量就有6,050萬台，不僅占全球銷量將近一半，也比前年的3,900萬台成長55%。
此外，諾基亞也是全球最大內建相機與音樂功能的硬體業者，去年賣出約2億台相機手機，以及1.46億台音樂手機，其中主打多媒體功能的N系列銷售3,800萬台，主打商務的E系列手機則賣出700萬台。
許多手機廠商也會使用特殊音訊晶片，強調用手機聽音樂的音質比起一般MP3播放器絲毫不遜色，例如三星和B&O共同開發音效晶片，內建在三星特定的音樂手機中，雙方也合力開發一款雙品牌手機，再搭配LV的皮套後，歐洲定價甚至高達1,000歐元以上，訴求高級音樂享受。
雖然蘋果iPod受到手機市場成長的擠壓，但蘋果自行推出的iPhone手機也企圖擊退敵人入主MP3霸主地位。
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