中時電子報 更新日期: 2008/02/02 04:39  中時民調中心台北報導

 大賣場已深入台灣民眾生活核心,根據艾普羅民調公司企畫「台灣民眾大賣場購物形態大調查」,台灣民眾逛大賣場購物已經成為日常生活的基本型態,由於各家賣場規模大小不一,消費者的評價亦不同,但在退換貨便利性、紅利積點優惠度與停車方便度均獲肯定。


 根據這項調查,民眾的大賣場購物行為也出現八大趨勢:「賣場化」、「周末化」、「全家化」、「休閒化」、「省錢化」、「衝動化」、「M型化」與「會員化」。


 五元菜搶破頭 萬元紅酒也缺貨


 由艾普羅民調公司企畫的「台灣民眾大賣場購物形態大調查」,調查發現,台灣民眾日常生活用品四十三%會去大賣場買,其次是超市與超商,比例合計為卅五,選擇傳統市場或雜貨店的比例,比例合計僅十%。


 民眾去賣場購物也出現「休閒化」趨勢,雖然購物是主要活動,但卅二%的人一定會去美食街打牙祭,廿六%的人會順便逛周邊商店街,五%的人會在附屬遊樂區玩耍,有些賣場還能順便理髮。


 四大賣場便利、優惠度均獲肯定


 M型社會在大賣場的購物行為上表現更明顯,五元一把的青菜大家搶破頭,萬元一瓶的紅酒卻也賣到缺貨。調查發現,每次花五百元以內比例為四%,花五百元到一千元的有十%,花一千元到一千五百元比例為十二%,一千五百元到二千元比例最高,達十六%。二千到二千五百元降到七%,但二千五百元至三千元的又回升到十%,每次消費超過三千元更達到十三%。


 國內大賣場以家樂福、大潤發、遠東愛買和好市多為主。由於各家賣場規模大小不一,消費者評價亦不同,但四大賣場在退換貨便利性、紅利積點優惠度與停車方便度均獲肯定。


 這項調查於 一月四日 至八日夜間,由艾普羅民調公司以台灣地區住宅電話簿為抽樣清冊進行調查,並以電話號碼的尾二數隨機抽樣,成功訪問一八七○位家中主要購物者。信心指數在九十五%信心水準下,抽樣誤差為正負二點三%。


 (本系列調查詳文請見三日中國時報)


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