馬克林的世界

　大賣場已深入台灣民眾生活核心，根據艾普羅民調公司企畫「台灣民眾大賣場購物形態大調查」，台灣民眾逛大賣場購物已經成為日常生活的基本型態，由於各家賣場規模大小不一，消費者的評價亦不同，但在退換貨便利性、紅利積點優惠度與停車方便度均獲肯定。

　根據這項調查，民眾的大賣場購物行為也出現八大趨勢：「賣場化」、「周末化」、「全家化」、「休閒化」、「省錢化」、「衝動化」、「Ｍ型化」與「會員化」。

　五元菜搶破頭 萬元紅酒也缺貨

　由艾普羅民調公司企畫的「台灣民眾大賣場購物形態大調查」，調查發現，台灣民眾日常生活用品四十三％會去大賣場買，其次是超市與超商，比例合計為卅五，選擇傳統市場或雜貨店的比例，比例合計僅十％。

　民眾去賣場購物也出現「休閒化」趨勢，雖然購物是主要活動，但卅二％的人一定會去美食街打牙祭，廿六％的人會順便逛周邊商店街，五％的人會在附屬遊樂區玩耍，有些賣場還能順便理髮。

　四大賣場便利、優惠度均獲肯定

　Ｍ型社會在大賣場的購物行為上表現更明顯，五元一把的青菜大家搶破頭，萬元一瓶的紅酒卻也賣到缺貨。調查發現，每次花五百元以內比例為四％，花五百元到一千元的有十％，花一千元到一千五百元比例為十二％，一千五百元到二千元比例最高，達十六％。二千到二千五百元降到七％，但二千五百元至三千元的又回升到十％，每次消費超過三千元更達到十三％。

　國內大賣場以家樂福、大潤發、遠東愛買和好市多為主。由於各家賣場規模大小不一，消費者評價亦不同，但四大賣場在退換貨便利性、紅利積點優惠度與停車方便度均獲肯定。

　這項調查於 一月四日 至八日夜間，由艾普羅民調公司以台灣地區住宅電話簿為抽樣清冊進行調查，並以電話號碼的尾二數隨機抽樣，成功訪問一八七○位家中主要購物者。信心指數在九十五％信心水準下，抽樣誤差為正負二點三％。

　（本系列調查詳文請見三日中國時報）