【經濟日報記者洪凱音、夏淑賢】2008.07.15 03:52 am


銀行針對信用卡新辦卡友提供特殊優惠,除了是希望在不景氣的環境下促銷攬客,兩年前卡債風暴引爆的剪卡風潮,讓各家銀行剪卡率普遍達兩成以上,也讓銀行痛定思痛之後,想回頭吸引這些曾經上門的客戶,重新在信用卡業務開疆闢土。


兩年前的雙卡風暴,眾多銀行為了增提與打消信用卡呆帳,獲利嚴重失血,信用卡江山也隨之動搖。銀行為了因應卡債風暴,不得不大幅緊縮各類信用卡福利,卡債與優惠緊縮雙重因素,使得信用卡剪卡率大增。包括信用卡龍頭中信銀從高峰期700多萬張流通卡,降到約550萬張;發卡規模中小型的銀行,剪卡率高峰也同樣在兩成到兩成五,整體信用卡流通卡數因而從4,000多萬張降至3,000多萬張。


但信用卡畢竟是高獲利業務,發卡行經過緊縮福利、消化呆帳的陣痛期後,最近開始重新祭出各種優惠措施,想吸引持卡人再回頭。


和過往策略不同的是,為避免重蹈浮濫發卡導致雙卡風暴的覆轍,這波銀行促銷優惠多數設定較高的消費門檻,包括要求消費一定金額以上筆數,或必須達到一定數量,才能享受優惠;對於免年費門檻,則是有銀行調降,也有銀行提高,端視銀行策略目的而定。

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