【經濟日報記者王瑞堂/雲林報導】2008.09.05 02:54 am


以代工製造Nike運動鞋聞名的豐泰企業,決定改變純代工策略,自創@fit品牌,進軍童鞋及成人休閒鞋市場,新品牌預定11月在台灣首賣。


目前豐泰的@fit童鞋已在台灣接受團體訂購,有別於該公司為Nike代工的運動鞋與休閒鞋走高價路線,@fit採「物美價廉」策略,童鞋單價280元、成人休閒鞋單價1,000元,料將對同業帶來相當大的競爭壓力。


豐泰主管表示,豐泰集團由代工邁向自創品牌,產品標示由豐泰集團製造,絕不會讓品質問題影響集團聲譽,因此,@fit產品價位雖低,但生產過程及品質絕不亞於代工產品。


豐泰主管表示,@fit成人休閒鞋也已進步全球首賣最後準備階段,將和@fit童鞋銷售模式一樣,先在台灣上市,且以接受團體訂購為主,不打算一開始就進入零售通路。


豐泰財務長兼發言人陳麗琴表示,發展自有品牌童鞋、休閒鞋並不會抵觸與Nike代工合作關係,因產品區隔明顯,且製造這些產品的工廠並非Nike合約生產工廠,與Nike的合作關係仍相當緊密。 豐泰@fit童鞋主要生產線放在中國大陸福建省,@fit休閒鞋生產線則放在越南。


豐興評估以自有品牌產銷鞋品的獲利率將優於代工,在台灣銷售@fit童鞋及休閒鞋,累積資源、經驗後,將進一步擴大產銷規模。


豐泰是台灣第二大運動鞋類上市公司,在中國大陸擁有萬豐鞋廠生產品牌休閒鞋。在越南則轉投資威越公司代工製造名牌休閒鞋,持股率49%,是第二大股東。

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