馬克林的世界

【經濟日報╱記者王瑞堂／雲林報導】2008.09.05 02:54 am

以代工製造Nike運動鞋聞名的豐泰企業，決定改變純代工策略，自創@fit品牌，進軍童鞋及成人休閒鞋市場，新品牌預定11月在台灣首賣。

目前豐泰的@fit童鞋已在台灣接受團體訂購，有別於該公司為Nike代工的運動鞋與休閒鞋走高價路線，@fit採「物美價廉」策略，童鞋單價280元、成人休閒鞋單價1,000元，料將對同業帶來相當大的競爭壓力。

豐泰主管表示，豐泰集團由代工邁向自創品牌，產品標示由豐泰集團製造，絕不會讓品質問題影響集團聲譽，因此，@fit產品價位雖低，但生產過程及品質絕不亞於代工產品。

豐泰主管表示，@fit成人休閒鞋也已進步全球首賣最後準備階段，將和@fit童鞋銷售模式一樣，先在台灣上市，且以接受團體訂購為主，不打算一開始就進入零售通路。

豐泰財務長兼發言人陳麗琴表示，發展自有品牌童鞋、休閒鞋並不會抵觸與Nike代工合作關係，因產品區隔明顯，且製造這些產品的工廠並非Nike合約生產工廠，與Nike的合作關係仍相當緊密。 豐泰@fit童鞋主要生產線放在中國大陸福建省，@fit休閒鞋生產線則放在越南。

豐興評估以自有品牌產銷鞋品的獲利率將優於代工，在台灣銷售@fit童鞋及休閒鞋，累積資源、經驗後，將進一步擴大產銷規模。

豐泰是台灣第二大運動鞋類上市公司，在中國大陸擁有萬豐鞋廠生產品牌休閒鞋。在越南則轉投資威越公司代工製造名牌休閒鞋，持股率49%，是第二大股東。