馬克林的世界

2010-04-06 工商時報 【記者陳穎芃／綜合外電報導】

    　蘋果周一宣布，iPad首賣當天的銷售量逾30萬部，比市場專家預期為低。這個數字包括預購、蘋果直營店和其他代銷零售據點。同時，用戶下載100多萬項應用軟體，並在線上商店購買25萬多本電子書。

    　受此激勵，蘋果股價周一續漲0.2％。

    　財經網站DailyFinance報導，蘋果從iPod開創「i王朝」（iDynasty）至今已邁入第10年，而分析師大多認為iPad將取代iPhone，成為i王朝最新王者。

    　回顧10年前蘋果開創i王朝時，iPod在上市兩年內賣出100萬台，隨後iPhone在上市74天內創下相同紀錄，而iPhone 3G更在上市後3天內刷新紀錄。如今分析師雖預期iPad上市3個月內才會達到上述里程碑，但從長遠角度來看，iPad卻比iPod及iPhone更具備i王朝的繼承條件。

    　瑞士信貸分析師蕭普表示：「我們相信iPad實際表現將比外界預期更為成功。相較於iPod和iPhone上市的時機，iPad一上市就擁有發展成熟的App Store和iTunes兩大平台做為後盾。使用者能立即取得內容與功能，而這樣完整的生態相對縮短新品上市後建立口碑的時間。」

    　蕭普預期iPad上市3個月內將賣出108萬台，且毛利率高達47％。就今年度而言，蕭普預期蘋果賣出481萬台iPad、4,070萬支iPhone及5,410萬台iPod，隨後在明年賣出870萬台iPad、5,240萬支iPhone及5,460萬台iPod。

    　全球股票研究分析師邱德利（Trip Chowdhry）表示，iPad不僅是蘋果最新搖錢樹，其背後蘊藏的意義更是重大。Google推出Android作業系統至今已開始威脅iPhone市場，而iPad在此時問世恰好補足iPhone流失的業績。

    　邱德利估計，過去iPhone業績每年約成長80％至100％，但在Android手機陸續推出後，iPhone年度業績成長率降至25％至30％。此外，市場近乎成熟的iPod也不再保有昔日的成長速度，於是更加凸顯iPad對蘋果的重要性。

    　蕭普也指出，App Store的出現雖為iPod注入新生命，但未來幾年iPod在蘋果整體營收或獲利成長方面將不再扮演關鍵角色。

    　邱德利將iPod喻為蘋果i王朝第1代王子，隨後又將王位傳給iPhone，如今輪到iPad繼承王位。但邱德利強調，iPad的全盛時期不見得像當年iPod或iPhone那麼長，因為科技的汰換率越來越快，現在連Google也在研發平板電腦，因此iPad的全盛時期或許只能維持1年。