馬克林的世界

·         2010-08-17 工商時報 【記者顏嘉南／綜合外電報導】

    　據彭博社週一報導，美國進入年度第2大購物旺季－開學返校季，由於零售商和消費者皆採取觀望態度，前者想拉高毛利率，而後者想要撿便宜，返校季初期買氣熱不起來。

    　顧問公司Consumer Growth總裁強森（Craig Johnson）指出，美國民眾想要更多折扣，而零售商則試著盡力保護毛利率，雙方遲遲不肯有動作，受此影響，美國百貨公司J.C. Penney和Kohl上週皆調降獲利預測。

    　強森表示，「沒有人會在一下折扣就出手，只有傻瓜才會在原價的時候購物，跳樓大拍賣還沒出現。」紐約研究機構Brean Murray Carret ＆ Co.分析師貝德（Eric Beder）表示，返校季購物馬拉松可能延長至9月。

    　貝德表示，今年稍早美國經濟反彈時，零售商訂購更多商品，現在他們必須將這些夏季產品出清，問題在於要何時宣布降價和降幅多大？「很多零售業者現在夜不成眠。」

    　7月份時，美國全國零售協會（NRF）估計，美國今年的返校支出預料將達550億美元，較去年同期的475億美元增加16％。LPL Financial投資策略師凱納利（John Canally）表示，越來越多跡象顯示，NRF的預測太過樂觀。

    　凱納利指出，「零售商無法藉由高價推升獲利，所以如果想要達到成長16％，他們將要賣出更多東西。」

    　美國第3大百貨公司J.C. Penney基於消費者延遲購物，上週宣布調降年度獲利，由每股1.64美元降至1.5美元。該公司執行長烏爾曼（Myron E. Ullman）向分析師表示，「我們預期返校季的銷售高峰將出現在快要開學前夕。」

    　而美國第4大百貨公司Kohl亦將財測下修5美分，至3.7美元，不過不是每家零售業者都這麼悲觀，梅西百貨則於上週調升獲利和營收預測。